Het is nog steeds het oude liedje op de vakantiebeurs: vraagt de klant een product? Dan maken wij een product. Wil een klant groen? Dan krijgt hij groen. Wil hij duurzaam? Dan krijgt hij duurzaam.
Tenminste: het LIJKT groen en het LIJKT duurzaam te zijn.

Maar net als in 2009 is ook nu duurzaamheid nog veel te vaak een groen gewassen product.
Als je onder de exposanten naar aanbieders van duurzaam toerisme of ecotoerisme zoekt zijn er bijna 50 aanbieders. Maar bij de meesten is echte duurzaamheid of ecologie nog ver te zoeken.

Toch zijn er wel degelijk stappen in de goede richting gezet. Er is een Wereldhulpmarkt. Op deze markt zijn producten uit allerlei culturen te bekijken. Fairtrade producten zelfs, handgemaakt of fairtrade koffie. Niet alles, maar het is een stap vooruit. Het is in ieder geval een manier om interesse op te wekken bij het grote publiek voor de koppeling van ontwikkelingssamenwerking met vakantiereizen. Zo zijn er stands over vrijwilligerswerk en zelfs de milleniumdoelen komen aan bod bij verschillende reisorganisaties.

Een andere vorm van duurzaamheid zijn de duurzame energie producten, zoals de e-bikes, die -mits geladen met groene stroom- als duurzaam mogen worden beschouwd.

Ook zijn de fietsvakanties terug aan het komen. Met de fiets van camping naar camping of van het ene naar het andere hotel. Net als een halve eeuw geleden, maar dan wel met de luxe van 2010.

Altijd sympathiek zijn de natuurkampeerterreinen zoals van Staatsbosbeheer. De Stichting Natuurkampeerterreinen is bewust bezig om duurzaamheid meer body te geven. Zo staat bij elk natuurkampeerterrein aangegeven aan welke vormen van duurzaamheid plaatsvinden. Dat kan zijn zonnepanelen voor het opwekken van elektriciteit, zonnecollectoren voor de warmwatervoorziening, waterbesparende douchekoppen, LED verlichting, ecologische schoonmaakproducten en gescheiden afval inzameling. Is een terrein Greenkey gecertificeerd dan is dat aangegeven, zodat de gast ook meer zekerheid heeft met een eerlijk duurzaam werkende camping te maken te hebben.

Deze week berichtte het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen (het NBTC) dat voor 2010 wordt verwacht dat de trend van 2009 zal doorzetten: Nederlanders brengen meer vakanties in eigen land door. Als die gasten dan ook nog kiezen voor duurzaam werkende accommodaties dan wordt 2010 een mooi jaar.