Hoe groener wordt een sport dan het edele golfen? Iedereen die een klein beetje af weet van het verslavende spel weet dat je niet succesvol kan zijn zonder goed te presteren op de ‘green’. (Zo wordt wel gezegd dat ruim 70 procent van de slagen van de gemiddelde amateur op dit deel van de baan plaatsvindt.) Een geweldig leuke sport waarvan je, zeker wat buitenlandse golfbanen betreft, kunt stellen dat je midden in de natuur bezig bent. Bovendien wordt de suggestie gewekt dat dat op een eerlijke manier gaat (‘fairway’).

Vorige week zag PEPPER, het nieuwe MVO-magazine, het licht. Het is een geweldig moment als je het eerste nummer van een tijdschrift waar een hoop energie in is gestoken ziet. Je beschouwt het toch een beetje als je kindje.

Een van de vragen die als eerste wordt gesteld als ik mensen vertel over PEPPER, is hoe het magazine zich zal gaan onderscheiden van andere tijdschriften op dit terrein en in het bijzonder van P+. Op zichzelf een logische vraag, maar onderscheiden bestaat slechts bij de gratie van concurrentie. Ik zie PEPPER toch meer als complementair aan andere magazines – ook aan P+. Maar bijvoorbeeld ook aan Sprout.

Aanstaande zaterdag, 10 oktober, is het Idealendag , uitgeroepen door Trouw, GreenWish en Impulsis. In de Passenger Terminal Amsterdam vindt die dag een groot ‘netwerkevenement’ plaats voor iedereen die zijn of haar idealen werkelijkheid wil laten worden. De bedoeling is dat idealisten tijdens dit evenement met anderen in contact komen die hun idealen delen èn kunnen helpen verwezenlijken.  Aan idealen geen gebrek, zo blijkt uit de inschrijvingen tot nu toe. Honderden mensen met een veelvoud daarvan aan idealen zullen aanwezig zijn in Amsterdam, op zoek naar die ene persoon of organisatie om samen de wereld een beetje mooier te maken.

De titel van de nieuwste duurzame blockbuster is natuurlijk niet zo bedoeld, maar bij ‘The age of stupid’ denk ik aan 46. Dat is namelijk de leeftijd van Geert Wilders. Het klimaatprobleem is namelijk maar onzin, volgens de PVV-leidsman. Zijn partij liet zo’n jaar geleden weten geschokt te zijn door het feit dat Nederlandse scholieren worden geïndoctrineerd door klimaatdemagogen die onbewezen theorieën verkondigen. Nu kan er een hoop gebeuren in een jaar, maar het is duidelijk dat Wilders zich vooral met een andere klimaatverandering bezighoudt.

Hij was nummer 1 ex equo (Pieter Winsemius was de andere) in de Duurzame 100 van dagblad Trouw eerder dit jaar en is net benoemd als hoogleraar ‘Duurzaamheid en maatschappelijke verandering’ aan de Universiteit Utrecht: Herman Wijffels. Centraal in zijn hoogleraarschap zal staan te onderzoeken welke kwaliteit van leven mogelijk is binnen de ecologische randvoorwaarden en tot welke maatschappelijke veranderingsprocessen dit moet leiden. Een flinke kluif, dus.

7.7.7 beter dan 6.7.7. Zeven zeven zeven beter dan zes zeven zeven. Wat zegt u? Tja, ik moest daar de eerste keer ook even over nadenken. Het gaat over die dingen die materie filteren, zeven dus. Zeven is toevallig een getal, een zelfstandig naamwoord en een werkwoord. De associatie met 9.9.9, de datum van Dag van de Duurzaamheid, is natuurlijk snel gemaakt. 9.9.9 laat zien dat het 5 voor 12 is. Tegelijkertijd is 9.9.9 de dag dat we duurzaamheid in Nederland 4.4 (vieren).

Wat is MVO nu eigenlijk? Een nieuwe economische moraliteit? Zeker met het oog op de oorzaken van de kredietcrisis en de teruggang van de economie zou je op die manier naar MVO kunnen kijken. Onderzoek heeft uitgewezen dat MVO in ieder geval een van de pijlers onder de reputatie van een bedrijf is, naast onder meer financiële prestaties en getoond visie en leiderschap. Dat is MVO dus ook. En volgens MVO Nederland is MVO een belangrijke bron van innovatie. Meervoudig Vernieuwend Ondernemen dus. Marketeers zien MVO als onderdeel van hun instrumentarium, ondanks dat recent onderzoek onder deze groep liet zien dat ze geen geloof meer in de waarde van MVO hadden. Anderen, waaronder niet in de laatste plaats vele ondernemers, zien MVO als een nieuwe naam voor veel zaken die westerse bedrijven al heel lang normaal vinden. MVO wordt daarnaast door veel bedrijven gezien als een strategie – of in ieder geval een onderdeel daarvan of iets waar je een strategie op kunt formuleren (waarop eigenlijk niet?).

Maatschappelijk betrokken ondernemen (MBO) is de laatste jaren behoorlijk snel volwassen geworden. Was MBO vijf jaar geleden nog het domein van leuke teamuitjes, tegenwoordig is het een integraal onderdeel van MVO-beleid. Dat wil zeggen: filantropie, het steunen van goede doelen, werknemersvrijwilligerswerk – het krijgt allemaal een wat meer zakelijk, zelfs bedrijfsstrategisch karakter. Dat kán en dat mág.

De aanpassingen in de code corporate governance (de Code Tabaksblat) naar aanleiding van de bevindingen van de Commissie Frijns zullen ertoe leiden dat alle beursgenoteerde bedrijven gaan rapporteren over hun MVO-beleid en de effecten daarvan. Althans, dat is de bedoeling van Staatssecretaris Frank Heemskerk. Per 1 januari 2010 moeten beursgenoteerde bedrijven voor het eerst verantwoording afleggen over de naleving van de code in het voorafgaande boekjaar, zo staat in een recent persbericht van het Ministerie van EZ. Het kabinet is van mening dat de naleving van de code niet vrijblijvend mag zijn en daarom is toezicht nodig, aldus Heemskerk.